রক্ষা বন্ধন উপলক্ষে একটি গয়নার প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপনে অভিনয় করে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিতর্কের মুখে পড়েছেন বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যানন। ভাই-বোনের ভালোবাসা ও সুরক্ষার বন্ধনকে কেন্দ্র করে তৈরি বিজ্ঞাপনটিতে অভিনেত্রীর পোশাক এবং পোষ্য কুকুরকে রক্ষা বন্ধনের উদ্যাপনে যুক্ত করার বিষয়টি নিয়ে চলছে পক্ষে-বিপক্ষে আলোচনা।
বিজ্ঞাপনে কৃতিকে প্রথমে তাঁর ভাইয়ের হাতে রাখি পরাতে দেখা যায়। এরপর একইভাবে নিজের পোষ্য কুকুরের প্রতিও ভালোবাসা ও সুরক্ষার প্রতীক হিসেবে রাখি পরান তিনি। পোষ্য প্রাণীকে পরিবারের সদস্য হিসেবে তুলে ধরাই ছিল বিজ্ঞাপনটির অন্যতম বার্তা।
তবে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর অনেকেই এর সমালোচনা করেছেন। তাদের অভিযোগ, ভাইয়ের তুলনায় পোষ্য কুকুরকে বেশি গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। পাশাপাশি রক্ষা বন্ধনের মতো ঐতিহ্যবাহী উৎসবের বিজ্ঞাপনে কৃতির পোশাকও অনেকে পছন্দ করেননি।
মিড-ডের প্রতিবেদনের বরাতে জানা যায়, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে এক ব্যবহারকারী কৃতির পোশাককে ‘অল্প পোশাক’ হিসেবে উল্লেখ করে সমালোচনা করেন। একই সঙ্গে পোষ্য কুকুরকে রাখি পরানোর বিষয়টিকেও প্রশ্নবিদ্ধ করে তিনি দাবি করেন, এ ধরনের উপস্থাপনা রক্ষা বন্ধনের ভাবমূর্তি ও ঐতিহ্যকে ক্ষতিগ্রস্ত করছে।
আরেক ব্যবহারকারী আরও কঠোর সমালোচনা করে কৃতিকে নিষিদ্ধ করার দাবি জানান। পাশাপাশি চলচ্চিত্র নির্মাতা ও ব্র্যান্ডগুলো ভারতীয় ধর্মীয় উৎসবগুলোকে কীভাবে বিজ্ঞাপনে উপস্থাপন করছে, তা নিয়েও প্রশ্ন তোলেন তিনি।
তবে বিজ্ঞাপনটির পক্ষে অবস্থান নিয়েছেন কৃতির অনেক ভক্ত। তাদের যুক্তি, রক্ষা বন্ধন শুধু ভাই-বোনের সম্পর্কের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়; ভালোবাসা, যত্ন ও সুরক্ষার প্রতীক হিসেবেও এই বন্ধনকে দেখা যায়। পরিবারের সদস্য হিসেবে বিবেচিত পোষ্য প্রাণীর প্রতিও এমন অনুভূতি প্রকাশ করায় আপত্তির কিছু নেই বলেও মত দিয়েছেন তারা।
কৃতির পোশাক নিয়েও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিতর্ক হয়েছে। কেউ কেউ মনে করেন, রক্ষা বন্ধনের মতো পারিবারিক উৎসবের বিজ্ঞাপনে আরও সাধারণ ও ঐতিহ্যবাহী পোশাক ব্যবহার করা হলে সেটি উৎসবের আবহের সঙ্গে বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ হতো।
অন্যদিকে কৃতির ভক্তদের একাংশ বলছেন, একজন শিল্পীর পোশাক বা ব্যক্তিগত পছন্দ নিয়ে অতিরিক্ত সমালোচনা না করে বিজ্ঞাপনের মূল বার্তা দেখা উচিত। তাদের মতে, পোষ্যকে পরিবারের অংশ হিসেবে তুলে ধরার মধ্য দিয়ে বিজ্ঞাপনটি ভালোবাসা ও যত্নের পরিধি আরও বিস্তৃত করেছে।
সব মিলিয়ে কৃতি শ্যাননের এই বিজ্ঞাপন ঘিরে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে তুমুল বিতর্ক তৈরি হয়েছে। ঐতিহ্যবাহী উৎসবের আধুনিক বিজ্ঞাপন উপস্থাপনা এবং পোষ্য প্রাণীকে পারিবারিক উদ্যাপনের অংশ করার বিষয়টি নিয়েই এখন চলছে মূল আলোচনা।
